会展业（yè）的（de）发展，汇聚巨大的人流、物流、资（zī）金流（liú）、技术流、信息流，促进对外交流与（yǔ）合作、推动经济结（jié）构调整、扩大（dà）消费需求、增（zēng）加（jiā）就业机会、提升城市知名度（dù）和影响力（lì）。所以，近年来已有（yǒu）越来越多的城市把会展（zhǎn）业作为地区经济（jì）发（fā）展的助推器（qì）和（hé）城市对外开放的名片和窗口（kǒu），通（tōng）过会（huì）展业（yè）构筑城市对外交流合作的平（píng）台，带动地区经济社（shè）会快速发展（zhǎn）。但（dàn）是，会展，不仅是商品的展示、技术的交流，还是（shì）文化（huà）的载体。会展业不仅是一个经济产业（yè），也是（shì）一个文（wén）化产业；发展会展业，不（bú）仅具有巨大（dà）的经济意义（yì），更有重（chóng）大的文化意义。重视会展文化建设，用文化引（yǐn）领现代会（huì）展业（yè）发展，不仅是（shì）一个理念（niàn）问题，更具有十分现实的实（shí）践意义。

　　什么是会展文化（huà）？用最直白的（de）话讲，以（yǐ）会展（zhǎn）活动为载体（tǐ）所承载和展示的关于文化的内容，都可以归诸于会展文（wén）化。会展文化（huà）不仅仅（jǐn）指的会展的（de）选址（zhǐ）、名（míng）称的设计、环境的打造、活动的吉祥物、场馆的（de）选择和布置、广告的设计（jì）和制作、讲解员服务员的礼仪和（hé）接待等文化的外（wài）在物质形态，或（huò）称之（zhī）显性文化；更包括会展活动的理念、价（jià）值观（guān），企业和员工的信念、道德（dé）观念、精神追求，以及企业的运营和管理、产（chǎn）业（yè）的规范和服（fú）务标准等（děng）精（jīng）神（shén）层面、制（zhì）度（dù）层面的隐性文（wén）化。会展（zhǎn）文化渗透在会展活（huó）动的（de）各个环节和各个方面，存在于会展活动（dòng）的（de）全过程。许（xǔ）多企业把会展文化（huà）的建设仅仅局限在显（xiǎn）性文化上，这是（shì）不够的。中国会展（zhǎn）业发展必（bì）须面对、并且亟待解（jiě）决的核心问（wèn）题是（shì）这（zhè）些深（shēn）层（céng）次的隐性文化所反映的问（wèn）题（tí），它们不仅对会展业的健康（kāng）发展起到制约和规范作用，更是（shì）现代（dài）会（huì）展业可持续（xù）发展的（de）方向（xiàng）性的问题（tí）。

　　要（yào）着力提升（shēng）中国会展产业发（fā）展的文化内（nèi）涵

　　会（huì）展（zhǎn）作为一个高（gāo）投入、高产出的产业，关注会展业的经济（jì）目标、追求会展产业（yè）带（dài）来的经济效益，无论对于产业本身还是对于地方政府，都是会（huì）首先给（gěi）予（yǔ）考虑的。但是，单纯停留在经（jīng）济层（céng）面来看会展，既（jì）不能反映会展（zhǎn）产业（yè）的本质，也不能恰如其份地（dì）解释会展业的产（chǎn）业地位。发展（zhǎn）会展业要充（chōng）分看到会展既是经（jīng）济的载体，也是文化的载体；既是一种经济产业，具有经济功能和（hé）效应（yīng），同（tóng）时（shí）也（yě）是（shì）一种社（shè）会文化活动，具有（yǒu）强烈的（de）社会文化功能和效应。在会展（zhǎn）活动中进行商品（pǐn）和技术的展示和交（jiāo）流（liú）时，有意识地把它当作（zuò）为社会文化展（zhǎn）示（shì）和交流的重要平台，重视文化主题的提炼和可能产生的（de）社（shè）会效果（guǒ）。特别需要（yào）强调的是，不（bú）仅是（shì）文化（huà）社会性的会展（zhǎn）活动具有文（wén）化（huà）功能，即使纯（chún）粹经济（jì）性的会展活（huó）动中也包含丰富（fù）的（de）文化内涵和文化功能，要在（zài）展会的（de）背景、环境、主题、服务、效（xiào）果等方面等，提高（gāo）文化品位。

　　要着力提升会展（zhǎn）产业的（de）价值观念

　　会展（zhǎn）产业的价值观念应该建立在（zài）合理的利益平（píng）衡和调整的基础上的合作与共赢，而不是单纯去追求（qiú）单一（yī）的利润。会展活动通过对消费时（shí）尚（shàng）、消费（fèi）观念、消费（fèi）趋势的影（yǐng）响，会（huì）对社会生（shēng）活产生积极的影（yǐng）响和引导作用。比如（rú）艺术节、艺术（shù）展推崇健（jiàn）康（kāng）积极的文化生活，营造高（gāo）雅的文化艺（yì）术（shù）氛（fēn）围（wéi）；即（jí）使（shǐ）一（yī）些（xiē）纯粹为产业、技术的展会（huì）或（huò）活动（dòng），也可以以诸（zhū）如（rú）环保文化、低碳经济、和谐文化等（děng）积极的理（lǐ）念（niàn）来引导（dǎo）消费、影响时尚。积（jī）极健康的价值观念能反映（yìng）会（huì）展（zhǎn）业（yè）的（de）积（jī）极的社会责任（rèn）感。

　　但是（shì）无可（kě）否认，如果缺（quē）乏对文（wén）化的正（zhèng）确理解，不能正确（què）把（bǎ）握市场导向，缺（quē）乏应（yīng）有的社会责任（rèn）感，会展（zhǎn）活动（dòng）也会对市场（chǎng）产生消极的引（yǐn）导作（zuò）用。如（rú）有的见利忘（wàng）义，迎合庸俗，在车（chē）展上（shàng）愈演愈烈“香车美女（nǚ）”模式（shì），并大有（yǒu）向房展、家具（jù）展、卫浴用品展蔓延而（ér）一（yī）发不可收拾（shí）的态势；或一些书（shū）展、动漫展（zhǎn）上时有（yǒu）所见的恣意糟蹋民族优秀文化，在（zài）观众中，特别在青少年中，产（chǎn）生十分恶劣的消极（jí）影（yǐng）响。会展（zhǎn）活动对消费文化很容（róng）易产生一种示（shì）范作用，要考虑到对社会起到（dào）什（shí）么样的影响和作（zuò）用，不能简单（dān）化的用“市场欢迎什么我们就搞什么”而一言（yán）以蔽之。做会展业的（de）要坚持正确的价值观，要有自己的审美（měi）观（guān），也要（yào）有职业道德，有（yǒu）社会（huì）责任感。在引导（dǎo）消费时尚方面，应该有比金钱更重要的事（shì）情需要我们去做（zuò）。

　　要着（zhe）力解决好会展（zhǎn）与传统文（wén）化的关系

　　所谓传统文化，是指一个民族在自己（jǐ）历（lì）史发展过程中所沿传下来（lái）的（de）思想、文化、道德、风俗、艺（yì）术、制度以及行为方式等，是历史发展传承（chéng）的产物（wù），是一个民族（zú）区别（bié）于（yú）其（qí）他民族、立（lì）足于世界民（mín）族之林的依据。会展（zhǎn）文（wén）化建设应该充分（fèn）发（fā）掘和（hé）展示（shì）民族传统文化，深（shēn）化文化内涵。在会展与（yǔ）传统（tǒng）文化的关系上有两种倾向，一（yī）种是有（yǒu）些人把会展文化中的（de）民族（zú）传统文化（huà）和现代文化对（duì）立起（qǐ）来，认为（wéi）会展文（wén）化应（yīng）该和国际接轨，展现（xiàn）的是现代理念、国际（jì）理念，就不能再（zài）来强调民族文化（huà）、传统文化；另一（yī）种则是（shì）仅仅在形式上、表（biǎo）面上采用一些历史（shǐ）传统（tǒng）的表征，却（què）缺乏内在的（de）联系。这两者都（dōu）有失偏颇。传统文（wén）化与（yǔ）现代化、国际化不应该是对立或排斥的。“越是民族的，才越是世界的。”对于会展文化的建设来说（shuō），尤（yóu）其是这样。如（rú）上海世（shì）博（bó）会各个（gè）国家馆无论在场馆（guǎn）的（de）建筑（zhù）风格（gé）还（hái）是展馆（guǎn）主题的提炼，无（wú）不是各国传（chuán）统文（wén）化（huà）、民（mín）族文化的大展示（shì），因而也（yě）就使世博会赢得了（le）“不（bú）出国门，看遍（biàn）世界”的美誉。

　　会展文化发掘和展示民族传统（tǒng）文化，是用（yòng）现代观念表现传统文化的精髓，这不（bú）仅（jǐn）仅是在场（chǎng）馆（guǎn）内外挂（guà）几个红灯笼或者（zhě）开幕（mù）式闭幕式上舞（wǔ）狮舞龙等外在（zài）的形式，尤其要挖掘（jué）传统文化中那些（xiē）隐性（xìng）的文化积淀（diàn）、思想精髓，如中（zhōng）国传统的和（hé）谐（xié）文化，中华（huá）老字号的诚信（xìn）意识、精品（pǐn）意识、品（pǐn）牌意识等，这（zhè）些（xiē）恰恰是我们今天会（huì）展文化建设所要（yào）着（zhe）力追求和发（fā）扬的。要把中国民（mín）族文化的精（jīng）粹融入到展会中去，迸（bèng）发出（chū）新的火花。

　　要把会展（zhǎn）文化建设与城市（shì）文化结合起来（lái）

　　会展业是城市（shì）文化与进（jìn）步（bù）水平的一面镜子。如奥运会（huì）、亚（yà）运会、世界锦标赛（sài）、F1大赛等（děng）大型（xíng）体育赛事，国际艺术（shù）交流展、艺术节、狂欢（huān）节等大型文化（huà）节事，还（hái）有国际顶（dǐng）级的文娱演出等等，都是以城市为载体展开的。这些（xiē）五（wǔ）彩缤纷、令人目不暇（xiá）接的会展活动，极（jí）大丰富了（le）城市的（de）文化生活，而（ér）且带动和壮大了文化产业，推动（dòng）城市文化产业的发（fā）展（zhǎn），形成文（wén）化产业链。延伸会展产业链（liàn）可以把创（chuàng）意产业、广（guǎng）告策（cè）划（huá）业（yè）、影象制作业、图书出版业、游（yóu）戏产业、玩具产业等都串连起（qǐ）来、带动起来（lái）。要（yào）努力把（bǎ）会（huì）展和（hé）城市文化结合起（qǐ）来。

　　会展业的发展，需要整合城市资源，依靠城市各种元素的支撑。每（měi）个城市要根据自己的资源特点，结合自己的城市定位，来（lái）决定能不能发展会展业和发展什么样的会（huì）展业。会展城市在选择展会时，也要（yào）充分体现城（chéng）市特色、地域特色。北京奥运、上海世博（bó）、广州（zhōu）亚（yà）运的申办成功，不仅仅依靠会展产业本身，更需要依靠城（chéng）市整体的支（zhī）撑（chēng），包括城市的环（huán）境、市民的素质等等（děng）。通常说（shuō）会（huì）展是城市的形象，是城市的名片，提升了城市的整（zhěng）体素质。反过来，每次成（chéng）功的会展的背后依托（tuō）的都是整个城市，北京的奥运（yùn）会、广州的广交会（huì）、上海的APEC会和（hé）世博会的成功无不证明了这一点，它们宣（xuān）传了城市，但也是对城（chéng）市（shì）整体功（gōng）能、素质和（hé）综合竞争力的检验（yàn）。

　　经济和文（wén）化是驱（qū）动会（huì）展产业的（de）两（liǎng）个车轮。没有实体经济基础（chǔ）的会（huì）展业是“无源之水”，没有文化（huà）内核的会展业等于（yú）没有灵魂。二（èr）者不但是（shì）相（xiàng）辅相成的（de），而且正像人们所说，未来的会展业的竞争将首先是（shì）会展文化的竞（jìng）争。正是在这个意义上，我们（men）重视文（wén）化的建设，来引领现代（dài）会展业获取可（kě）持续发（fā）展（zhǎn）。